Globo define diretrizes da grade de 2027 com foco em licenciamento e diversidade de formatos

O mercado publicitário e o público catarinense já podem vislumbrar as apostas da Rede Globo para 2027. Durante o evento Upfront, sediado no Auditório do Ibirapuera, em São Paulo, a cúpula da emissora apresentou um planejamento que busca equilibrar a nostalgia de marcas consagradas com a renovação de sua grade de variedades. A principal movimentação reside na estratégia de resgatar o universo de 'Avenida Brasil', uma das produções mais emblemáticas da teledramaturgia brasileira, que ganhará uma sequência direta, capitalizando sobre o impacto cultural que a trama original gerou em todo o território nacional.

Além do reforço na dramaturgia, o calendário de 2027 será marcado por uma intensa cobertura da Copa do Mundo Feminina. O investimento no esporte reforça a tendência da emissora em priorizar conteúdos ao vivo e de grande alcance, mantendo a relevância em um ecossistema de mídia cada vez mais fragmentado. Paralelamente, o entretenimento passa por uma reconfiguração com o anúncio do retorno de Márcio Garcia ao elenco fixo de apresentadores, sinalizando uma tentativa de retomar formatos de auditório que possuem forte apelo junto ao público das classes populares, um público fiel também em Santa Catarina.

Para o mercado local, as mudanças refletem a continuidade de uma política que tenta mitigar a evasão de audiência para os serviços de streaming. Ao apostar em produtos com apelo de 'continuação' e em eventos esportivos globais, a emissora tenta garantir a estabilidade da grade de horário nobre. As novidades também incluem um portfólio renovado de realities e programas de variedades, que devem integrar a nova grade a partir do primeiro semestre. A expectativa dos executivos é que essas estratégias consolidem a liderança da rede ao longo do ano, oferecendo aos anunciantes opções que unem alcance massivo e engajamento emocional em diversas plataformas, desde a TV aberta até as janelas digitais do grupo.