Havan aposta em experiência internacional para lançar coleção primavera/verão

A Havan, gigante do varejo com sede em Santa Catarina, buscou um cenário europeu para dar início à sua temporada primavera/verão. Em uma ação estratégica de marketing, a marca realizou um desfile intimista pelas ruas de Atrani, na Costa Amalfitana, Itália, visando elevar o posicionamento de seu setor de moda e criar uma conexão aspiracional com seus clientes brasileiros.

O evento, ocorrido nesta quinta-feira (24), contou com a presença de um time diverso de influenciadoras, incluindo nomes como Jakeline Oliveira Mariano e Bruna Maçaneiro. A escolha do local, conhecido como a menor comuna italiana, serviu de pano de fundo para a exposição das peças que compõem o catálogo que chegará às unidades da rede em todo o território nacional. A estratégia da varejista é realizar um lançamento gradual, renovando as araras com novos itens semanalmente ao longo dos próximos meses, acompanhando o fluxo natural da temporada.

Historicamente, a Havan consolidou seu império através de um modelo de lojas de departamentos focado na diversidade de produtos e na conveniência. Nos últimos anos, contudo, a companhia tem investido pesado em campanhas de moda mais sofisticadas e na integração digital, buscando atrair um público mais conectado e atento às tendências globais. Ao levar criadores de conteúdo para acompanhar o processo criativo e a produção do material de divulgação em solo europeu, a empresa busca validar suas coleções através da autoridade dessas figuras públicas e da estética dos cenários italianos.

A movimentação reforça a transição da marca para além da imagem de varejista de variedades, tentando imprimir um caráter mais autoral em seu setor têxtil. A iniciativa, acompanhada de perto por colaboradores da sede catarinense, também reflete o atual momento do varejo nacional, que utiliza cada vez mais o marketing de experiência como ferramenta para sustentar o interesse do consumidor e manter a competitividade em um mercado saturado. A partir de agora, o foco da empresa se desloca da execução do evento para a conversão dessas ações de imagem em vendas efetivas nas suas centenas de lojas físicas e canais digitais.