O Núcleo de Marketing da Associação Empresarial de Jaraguá do Sul (ACIJS) promove, no dia 12 de novembro, quinta-feira, a terceira edição do Painel de Marketing. Com o tema “Marca ou Mercadoria? Na nova jornada do Marketing, o que você quer ser?”, o evento propõe uma discussão sobre o papel estratégico das marcas no desenvolvimento das empresas e os desafios para conquistar espaço em um mercado cada vez mais competitivo.
A programação será realizada no Centro Empresarial de Jaraguá do Sul (CEJAS), com recepção a partir das 18h30 e coffee break para os participantes. Às 19h, começa o painel “Marcas que evoluem, negócios que crescem”, com a participação de representantes de empresas de diferentes segmentos. A proposta é compartilhar experiências reais de construção e reposicionamento de marcas, mostrando como decisões estratégicas podem influenciar a percepção dos consumidores e os resultados dos negócios.
Entre os convidados está Ketlyn Zimmermann, sócia-fundadora da Anabolic Food, empresa do segmento de alimentação saudável. Também participa Rafael Amorim, fundador e CEO da Bugbee, marca brasileira de moda infantil que está há 17 anos no mercado. Completa o painel Gabriel Abdalla Seifert, gestor da Seifert Óptica e Joalheria, empresa com quatro décadas de atuação, marcada pela tradição, inovação e empreendedorismo. A conversa será mediada por André Moura, diretor de growth na Rauzee Soluções em Tecnologia e líder do Núcleo de Marketing da ACIJS.
Na sequência, às 20h15, o coronel veterano da Polícia Militar de Santa Catarina Kuze ministra a palestra “A força estratégica da sua imagem pessoal”. Com mais de três décadas de serviço na corporação, o palestrante abordará a importância da imagem pessoal como elemento estratégico, ampliando a discussão proposta pelo evento para além do posicionamento das empresas. O encerramento está previsto para as 21h.
Marca como estratégia de negócio
A escolha do tema parte de uma realidade enfrentada por empresas de diferentes setores: produtos e serviços podem ser facilmente comparados, copiados ou substituídos, o que torna a diferenciação um desafio constante. Nesse cenário, a construção de uma marca forte ganha relevância como estratégia para gerar valor percebido, fortalecer a conexão com o público e ampliar a competitividade.
A proposta do encontro é discutir o momento em que as empresas precisam decidir entre competir principalmente por preço ou investir na construção de uma identidade capaz de ser reconhecida e valorizada pelo mercado. A programação também pretende mostrar que o branding vai além da identidade visual, envolvendo decisões estratégicas que influenciam o posicionamento, a comunicação e o próprio modelo de negócio.
Outro objetivo é incentivar empresários e profissionais a refletirem sobre os caminhos adotados por suas organizações, especialmente em relação à necessidade de reposicionamento, às mudanças nas estratégias de marketing e às oportunidades de crescimento e expansão.
O evento é aberto à comunidade e voltado a empresários, profissionais de marketing, colaboradores de empresas, estudantes e demais interessados no assunto.
A participação é gratuita, mediante inscrição prévia e doação de 1 kg de alimento não perecível. As inscrições podem ser realizadas pelo formulário disponível em https://forms.gle/txrPSmqcyF4X4kLF7.
O 3º Painel de Marketing da ACIJS conta com o apoio de Vê Mais Out of Home e Agência Woop.
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